Como ya sabéis hay tres exámenes de Adwords: examen de conceptos básicos de la publicidad, examen avanzado sobre publicidad en búsquedas y examen avanzado sobre publicidad de display. Voy a intentar estructurar todas las fuentes según el examen que estéis preparando. Si vuestra intención no es hacer el examen sino estar al tanto de las novedades o profundizar en cómo funciona Adwords, este artículo también te será útil: dirígete al apartado del nivel que consideres que tienes (1. si tienes conocimientos básicos y 2. ó 3. si ya eres todo un experto en la materia).
Si también os interesa el SEO y andáis un poco perdidos, también hemos creado un post con tutoriales, herramientas y blogs para aprender de SEO gratis.
[Actualización] Muchos de vosotros nos habéis pedido información práctica sobre cómo aprobar el nuevo examen de Adwords, por lo que hemos creado un artículo con el temario para estudiar el examen. En él encontraréis trucos para aprobar el examen, preguntas o ejemplos de exámenes para complementar el temario.
¡Allá vamos!
1. Examen de conceptos básicos de la publicidad
1.1. Material de Google
– Temario oficial de Google Partners sobre conceptos básicos.
– Google proporciona un glosario, muy útil para los que estáis comenzando y todo os suena a chino 😉
– Si después de leer el contenido que proporciona Google, aún tienes alguna duda, la comunidad de Adwords te puede ser de gran ayuda.
– Para los que prefieran estudiar a partir de un material más visual e interactivo, existe un canal de youtube con videos de cursos de Adwords online en español. Hay videos para todos los niveles.
– Más videos en español o en inglés subtitulados en español proporcionados por Google.
– Adwords también proporciona dos cursos bastante básicos para ayudarte a optimizar tus campañas.
– ¿Lo tuyo es el cara a cara? Google también tiene cursos presenciales, no son muy a menudo ni en todas las ciudades españolas, pero si visitas esta Google Academies a menudo, podrás ver su agenda con fechas y lugares de celebración de los nuevos cursos.
– Por último el enlace al centro de ayuda de Google Partners, aquí te quedará claro qué es Google Partners, qué ventajas tiene y en qué consiste el certificado de Adwords.
1.2. Otras fuentes
1.2.1. Información general
Aquí un listado de las fuentes más interesantes que he encontrado para aprender sobre Adwords desde cero (manuales, webinars, blogs de expertos,…):
– Consejos básicos para Google Adwords, de Tristán Elósegui
– La mejor forma de aprender Google Adwords, de YoPagoPorClick
– Adwords: curso gratis y online, de Luis M. Villanueva
– Aprender Adwords. Guía rápida de ideas clave, de Poliedric
– Examen de los fundamentales de la publicidad de Google, de Melissa Fletcher, un poco anticuado ya para algunas cosas pero muy útil sin duda.
– Google Adwords. Campañas y Google Adwords. Anuncios, de Unai Benito
– Webinar Optimización Adwords I, de SEO Coaching
– ¿Qué es y cómo funciona Adwords de Google?, de i Latina
1.2.2. Sistema de subasta
Uno de los conceptos más complejos de Adwords es sin duda el sistema de subasta, a continuación varias fuentes para que consigáis entenderlo:
– El sistema de subasta de Adwords explicado paso a paso, de Jorge Álvarez
– ¿Cómo funciona una subasta en Adwords?, de Desarrollo Web.
– Cómo determina Google las posiciones en las que aparecemos y el CPC que pagamos en Adwords, de Abraham Villar
– Funcionamiento Subasta Google Adwords, de Jorge Camí en Zumo de Marketing
1.2.3. Palabras clave y anuncios: definición y puesta en práctica
He encontrado varias fuentes muy útiles para entender mejor cómo funcionan los anuncios y en qué consisten las palabras clave y sus tipos de concordancia en Adwords:
– Cómo usar la concordancia de palabras clave en Google Adwords, de Pedro Novellón
– Palabras clave y tipos de concordancia en Adwords, de Emprenderalia
– Adwords: tipos de concordancia de palabras clave, de Guillermo Pareja, este blog, dedicado exclusivamente a Adwords, resulta extremadamente útil para todos los niveles.
– Concordancia de palabras clave en Google Adwords, de Davir Bonilla
– Inserción dinámica en Adwords, de Jesús Redondo
1.2.4. Herramientas
Adwords tiene varias herramientas para ayudarte en tu trabajo, aquí os pongo artículos sobre las más complejas de utilizar y sacar partido:
– ¿Cómo funciona el Planificador de Palabras clave de Google Adwords?, de Adrenalina
– Planificador de palabras clave, el nuevo juguete de Google Adwords, de Susana Aparicio
– ¿Cómo utilizar el nuevo Planificador de Palabras clave de Google Adwords?, de Luis M. Villanueva
– ¿Por qué no se muestran mis anuncios?, de Davir Bonilla
1.2.5. Resultados
Hasta ahora, estudiar los conceptos de Adwords ha sido más o menos sencillo pero ¿y qué pasa si necesitas aplicarlo a un proyecto real? He encontrado varias fuentes con información muy útil de cómo aplicar esos conocimientos que ya hayáis adquirido:
– Cómo interpretar los datos de tu campaña de Adwords, de Abraham M. Villar
– Por qué Google Adwords te falla y lo que puedes hacer para aumentar las ventas de tus campañas online, de Marketing de Guerrilla
– 11 tips para conseguir buenos resultados con Google Adwords, de Javier Ruiz Gago en Bloguismo
– CRO, optimización de la tasa de conversión, de SEO Novato
– Mejora el CTR de tus campañas de Adwords, de Francisco López
2. Examen avanzado sobre publicidad en búsquedas
2.1. Material de Google
– Temario oficial de Google Partners sobre búsqueda avanzada.
– ¿Todavía hay términos que se te escapan o no estás al día de los nuevos? Echa un vistazo glosario que proporciona Google.
– Si después de leer el contenido que proporciona Google, aún tienes alguna duda, la comunidad de Adwords te puede ser de gran ayuda.
– Para los que prefieran estudiar a partir de un material más visual e interactivo, existe un canal de youtube con vídeos de cursos de Adwords online en español. Hay videos para todos los niveles.
– Más videos en español o en inglés subtitulados en español proporcionados por Google.
– Esta página no está muy completa pero hay un par de webinars de Google que te pueden ser de gran utilidad.
– Para estar al día de las novedades y cambios en Adwords, lo mejor es echar un vistazo a menudo a su blog, el único inconveniente es que está en inglés… ahora, eso sí, como los cambios los suelen aplicar primero en ese idioma, en el mercado español, serás el primero en estar al día 😉
– ¿Lo tuyo es el cara a cara? Google también tiene cursos presenciales, no son muy a menudo ni en todas las ciudades españolas, pero si visitas esta Google Academies a menudo, podrás ver su agenda con fechas y lugares de celebración de los nuevos cursos.
– Por último el enlace al centro de ayuda de Google Partners, aquí te quedará claro qué es Google Partners, qué ventajas tiene y en qué consiste el certificado de Adwords.
2.2. Otras fuentes
2.2.1 Información general: manuales, etc.
Aquí un listado de las fuentes más interesantes que he encontrado para aprender características más avanzadas sobre Adwords (manuales, guías o blogs de expertos):
– Manual de Google Adwords, de Thatzad, muy útil sin duda ya que para su realización se han basado en los temas y preguntas frecuentes del Centro de Asistencia Técnica de Google Adwords Professional.
– Blog de Google Adwords, de Guillermo Pareja
– Minicurso, de Gorka Garmendia
2.2.2. Palabras clave y anuncios: puesta en práctica y novedades
He encontrado varias fuentes muy útiles para poner en práctica los conocimientos que ya tengamos así como las novedades más recientes:
– Google Adwords mejora la concordancia exacta y la de frase, de Abraham Villar
– Truco para incrementar relevancia de anuncios, más allá de lo que dice el manual, de Ramón Fabregat
– El gran truco para optimizar tu campaña de Google Adwords, de Demarkt
– Inserción dinámica de palabras clave, de Gorka Garmendia en Estrategias Adwords
– Inserción dinámica de palabras clave en Google Adwords, de Nikolás Vega Mora en 300 Palabras de Marketing
2.2.3. Herramientas
– ¿Cómo funciona el Planificador de Palabras clave de Google Adwords?, de Adrenalina
– Planificador de palabras clave, el nuevo juguete de Google Adwords, de Susana Aparicio
– ¿Cómo utilizar el nuevo Planificador de Palabras clave de Google Adwords?, de Luis M. Villanueva
– Trucos en Adwords, de WokoMedia
– Google Adwords y Google Merchant Center: mejor unidos, de Pablo Mascaró en e-Interactive
– Google Merchant Center y Google Product Ads, de Enrique del Valle en Darkmoon
– Google Shopping, de José Galán
– Los pros y los contras de las campañas avanzadas de Google Adwords, de Desmarkt
– Campañas avanzadas de google Adwords ¡Ya están aquííí!, de Susana Aparicio
– Guía de remarketing para Google Adwords, de Tienda nube
2.2.4. Resultados
– Por qué Google Adwords te falla y lo que puedes hacer para aumentar las ventas de tus campañas online, de Marketing de Guerrilla
– 11 tips para conseguir buenos resultados con Google Adwords, de Javier Ruiz Gago en Bloguismo
– Google Adwords: palabras clave más baratas conducen a mejores resultados, de Puro Marketing
– Cómo incrementar en un 40% tus keywords de Quality Score 10 en Adwords, de SEO COM
– 7 trucos de Adwords que nadie te cuenta, de Gorka Goikoetxea
– Un truco curioso para aumentar el CTR de tus anuncios de texto en Google Adwords, de Carlos Bravo en Marketing de Guerrilla
– 3 potentes métricas para optimizar tus campañas en Google Adwords, de Nicolás Vega Mora
3. Examen avanzado sobre publicidad de display
3.1. Material de Google
– Temario oficial de Google Partners sobre opciones avanzadas de la red de display.
– ¿Todavía hay términos que se te escapan o no estás al día de los nuevos? Echa un vistazo glosario que proporciona Google.
– Si después de leer el contenido que proporciona Google, aún tienes alguna duda, la comunidad de Adwords te puede ser de gran ayuda.
– Adwords también facilita esta guía de introducción a la Red de Display donde explica muy bien en qué consiste así como las decisiones que se debe tomar para crear una campaña para la red de display.
– Para los que prefieran estudiar a partir de un material más visual e interactivo, existe un canal de youtube con vídeos de cursos de Adwords online en español. Hay videos para todos los niveles.
– Más videos en español o en inglés subtitulados en español proporcionados por Google.
– Esta página no está muy completa pero hay un par de webinars de Google que te pueden ser de gran utilidad.
– Para estar al día de las novedades y cambios en Adwords, lo mejor es echar un vistazo a menudo a su blog, el único inconveniente es que está en inglés… ahora, eso sí, como los cambios los suelen aplicar primero en ese idioma, en el mercado español, serás el primero en estar al día 😉
– ¿Lo tuyo es el cara a cara? Google también tiene cursos presenciales, no son muy a menudo ni en todas las ciudades españolas, pero si visitas esta Google Academies a menudo, podrás ver su agenda con fechas y lugares de celebración de los nuevos cursos.
– Por último el enlace al centro de ayuda de Google Partners, aquí te quedará claro qué es Google Partners, qué ventajas tiene y en qué consiste el certificado de Adwords.
3.2. Otras fuentes
3.2.1. Información general
Para mi gusto, la red de display es quizás la más compleja de entender y supongo que debe ser algo general cuando la nota mínima que te exigen para aprobar el examen es de un 70% en comparación con el 80% del examen de publicidad en búsquedas. he encontrado varias guías en las que se explica bastante bien el funcionamiento de la red de display:
– La red de Display de Google. Qué es y cómo funciona, de Materiales de Marketing en Internet
– La Red de Display de Google. Importancia de la red de Display, de Lic. Matias Aristei
– Cómo diseñar campañas de Display que cumplan su objetivo, de Tristán Elósegui
– Adwords, la Red de Display y el tortazo, de Gorka Garmendia
– ¿Por qué utilizar la red de Display de google?, de Yo Pago por Click
– Red de display o red de búsqueda, ¿dónde anunciarnos en Google?, de BBVA con tu empresa
– Google Academies: red de display, remarketing y YouTube, de Misieas2.0
– Cómo funciona la red de display de Google Adwords, de Desingenia
3.2.2. Herramientas y actualizaciones recientes
En esta sección, a parte de artículos sobre el Display Ad Planner, he añadido otra información que si bien no son herramientas como tal, sí que sirven para ayudarnos a realizar nuestras campañas:
– Campañas avanzadas Adwords: actualización de campañas de video, de World Wide Marketing
– Guía de remarketing para Google Adwords, de Tienda nube
– ¿Qué es Remarketing en la red de Display?, de Trilogi
– Google lanza el remarketing dinámico, de One to Market
– Remarketing Dinámico en Adwords: qué es y cómo configurarlo, de SemMantica
– Cómo definir nuestra planificación en el canal Display, de Carlos Richarte
– ¿Qué es y para qué sirve Google Display Network Ad Planner?, de DDW
– Organiza tus Campañas en la Red de Display de Google, de Royal Comunicación
3.2.3. Resultados
A continuación consejos sobre la red de Display, cómo usarla, cómo sacarle partido, qué no hacer,…
– Real Time Bidding (RTB): sacándole todo el partido al Display, de Francisco López
– 8 trucos para optimizar campañas Display, de Pablo Mascaró en e-Interactive
– (No) tirar la toalla en display (de Google), de Gorkagarmendia
– Consejos para mejorar campañas en la red de display, de José Argudo
– Tirar la toalla en Display, de Gorka Garmendia
Eso es todo, estoy segura de que hay mucho más por la red que nos pueda ayudar pero Adwords cambia taaan rápido que quizás cuando leas esto ya necesites actualizar ciertos contenidos. ¡Suerte!
