Estrategia SEO Internacional: Guía para el Éxito Global

En la era digital actual, el SEO se ha convertido en un elemento crucial en cualquier estrategia de marketing digital, ya que es la clave para ser encontrado por clientes potenciales cuando buscan en línea. Si bien el SEO tradicional es un elemento básico en el cinturón de herramientas de cualquier vendedor, hay una oportunidad mayor esperando a aquellos que buscan crecer más allá de sus fronteras: el SEO Internacional.

Aprender cómo hacer SEO Internacional puede ser complejo para las empresas que están empezando a crecer, pero aquí es donde nuestra guía puede resultar útil. En Optimanova, estamos bien posicionados para crear una estrategia de SEO Internacional. Nuestro equipo está compuesto por expertos en marketing multilingües que dominan más de 6 idiomas. Pero no se trata solo de los idiomas; se trata de entender las diferentes culturas y cómo buscan en línea.

Ya hemos aplicado nuestro conocimiento y experiencia para ayudar a muchos clientes internacionales a expandir sus negocios en todo el mundo. A través de esta guía, queremos ayudarte a hacer lo mismo.

Qué es el SEO Internacional

El SEO Internacional es el área del SEO que asegura que personas de diferentes países y que hablan diferentes idiomas puedan encontrar tu negocio en línea. Estas acciones pueden aumentar significativamente la audiencia de tu sitio web, atrayendo más visitantes, clientes potenciales y, en última instancia, mayores ventas de todo el mundo.

Los componentes esenciales de tu lista de verificación de SEO Internacional deben incluir:

Implementación Técnica: Asegurarse de que los motores de búsqueda comprendan los países e idiomas a los que sirves a través de la estructura de tu web.
Localización de Contenido: Adaptar tu contenido para que se ajuste al contexto cultural y las sutilezas del idioma de tu audiencia objetivo.
Adquisición de Enlaces: Construir un perfil de backlinks desde sitios locales con buena reputación para aumentar la relevancia y autoridad en las regiones objetivo.
Medición del Resultado: Cómo vas a medir el éxito de tu estrategia de SEO Internacional y cómo identificar ideas que te ayuden a crecer.

Vamos a profundizar en estos puntos uno por uno.

Fundamentos técnicos del SEO Internacional

Cuando comienzas a pensar en SEO Internacional, entender e implementar la estructura web adecuada es crucial. Estos fundamentos aseguran que los motores de búsqueda puedan identificar y ofrecer tu contenido a la audiencia correcta en diferentes países e idiomas.

Estructura del sitio web: ccTLDs, Subdominios y Subdirectorios

Una de las primeras decisiones que necesitarás tomar al crear un sitio web multilingüe es la estructura. Elegir la estructura de URLs correcta es clave para tu estrategia de SEO global. Cada opción tiene sus ventajas dependiendo de tus objetivos comerciales, recursos y cómo planeas dirigirte a diferentes regiones o idiomas.

Los ccTLDs (Dominios de Nivel Superior con Código de País) como .co.uk para el Reino Unido (por ejemplo, tuweb.co.uk) o .fr para Francia, están fuertemente geo-segmentados, dejando claro a los usuarios y a los motores de búsqueda que el contenido está específicamente diseñado para ese país. Pueden ser más caros y requerir más mantenimiento, pero son excelentes para dirigirse a países específicos.
Los subdominios (por ejemplo, uk.tuweb.com) pueden ser utilizados para diferentes países o idiomas. Aunque son más fáciles de gestionar que los ccTLDs, pueden no llevar las mismas señales de geo-segmentación.
Los subdirectorios o subcarpetas (por ejemplo, tuweb.com/uk/) son los más fáciles de configurar y mantener. Se benefician de la autoridad del dominio principal, pero pueden no ser tan efectivos en la geo-segmentación como los ccTLDs.

Google proporciona documentación detallada sobre el uso de diferentes estructuras para webs internacionales. La mejor opción dependerá de tus necesidades y recursos, pero si ya tienes un sitio web fuerte y planeas expandirte globalmente, en Optimanova recomendamos usar subdirectorios por su simplicidad y para aprovechar la fuerza del dominio principal.

Etiquetas Hreflang para la Orientación de Idioma y Región

Las etiquetas hreflang son críticas en el SEO Internacional. Pero, ¿qué es una etiqueta hreflang? Se trata de un fragmento de código que “explica” a los motores de búsqueda el idioma y la región objetivo en una página específica, para que el contenido correcto se muestre a los usuarios en su idioma.

La etiqueta hreflang puede especificar solo un idioma, o un idioma junto a un país.

Pongamos el ejemplo de un sitio web que tiene versiones en inglés, español (España) y español (México). Así es cómo implementarías las etiquetas hreflang para cada versión de idioma de una página específica:

Versión en inglés:

<link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”https://example.com/en/page” />

Versión en español (España):

<link rel=”alternate” hreflang=”es-es” href=”https://example.com/es-es/page” />

Versión en español (México):

<link rel=”alternate” hreflang=”es-mx” href=”https://example.com/es-mx/page” />

El código en inglés no especifica el país, solo el idioma (en), pero las páginas en español sí especifican el país porque, en este ejemplo, el sitio web tiene una versión para España y otra para México. Esto evita que los motores de búsqueda muestren contenido con monedas o palabras incorrectas a los usuarios equivocados.

Las etiquetas hreflang son uno de los elementos más complicados en SEO, así que asegúrate de implementarlas bien.

Cosas a tener en cuenta al implementar etiquetas hreflang:

Identifica tus Audiencias Objetivo: Determina los idiomas y países a los que te diriges. Cada combinación de idioma y país debe tener una etiqueta hreflang única.
Aplica las Etiquetas Hreflang en Todo tu Sitio Web: Cada página que tenga una versión en un idioma diferente o para un país diferente debe incluir etiquetas hreflang en la sección <head> del HTML. Alternativamente, también puedes colocar las etiquetas hreflang en los encabezados HTTP para archivos que no son HTML (como PDFs) o en tu mapa web.
Usa los Códigos Correctos de Idioma y Región: Las etiquetas hreflang deben usar el formato ISO 639-1 para los códigos de idioma y ISO 3166-1 Alpha 2 para los códigos de país. Asegúrate de la precisión en estos códigos para evitar interpretaciones erróneas por parte de los motores de búsqueda.
Incluye una Etiqueta de Auto-Referencia: Cada página debe incluir una etiqueta hreflang que se refiera a sí misma junto con etiquetas para cualquier otra versión de idioma o país. Es decir, las páginas en español (ES) no solo deben tener una etiqueta hreflang que apunte a las versiones en inglés (EN) y francés (FR), sino que también deben tener un código español (ES) que apunte a sí misma. Esta etiqueta de auto-referencia confirma a los motores de búsqueda la audiencia prevista de la página.
Implementa una Etiqueta de Retorno: Por cada etiqueta hreflang que apunte a otra versión de la página, debe haber una etiqueta recíproca en la página objetivo que apunte de vuelta. Esto confirma la relación entre las páginas y sus versiones alternativas.

Implementar correctamente las etiquetas hreflang es un paso clave en una «Estrategia de SEO Multilingüe,» ya que ayuda a prevenir problemas de contenido duplicado en las diferentes versiones de idioma de tu sitio y asegura que los usuarios encuentren el contenido en el idioma que prefieren. Si tienes problemas para configurar tus etiquetas hreflang, recomendamos la herramienta generadora de etiquetas hreflang de Aleyda Solis para ayudarte con el proceso.

Mejores Prácticas Generales de SEO Técnico

Para asegurar que los motores de búsqueda indexen y sirvan tu contenido a la audiencia correcta a nivel global, es esencial integrar las mejores prácticas de SEO técnico con consideraciones internacionales específicas. Esto incluye:

Crear un mapa XML del sitio para cada idioma (y enviarlos a propiedades separadas de Google Search Console)
Asegurarte de que tu archivo robots.txt esté configurado correctamente
Realizar auditorías web regulares: Identificar y corregir errores de rastreo, enlaces rotos y redireccionamientos incorrectos.
Asegurarte de que las etiquetas canónicas estén implementadas correctamente, especialmente cuando se utilizan etiquetas hreflang
Asegurar un sitio web compatible con dispositivos móviles
Mejorar la velocidad del sitio y tener en cuenta los Core Web Vitals
Optimizar las imágenes
Asegurar tu web con HTTPS
Usar Datos Estructurados

Adaptarse a los Motores de Búsqueda Regionales

Cuando te expandes globalmente, es crucial reconocer que Google no es el único motor de búsqueda en el mapa. Regiones como China y Rusia prefieren Baidu y Yandex, respectivamente, cada uno con sus algoritmos y reglas únicos.

Adaptar tu estrategia de SEO para cumplir con las directrices de estos motores de búsqueda locales puede mejorar tu visibilidad en mercados específicos.

Crear Contenido para una Audiencia Global

En el ámbito del SEO multilingüe, el contenido juega un papel crucial en la conexión con audiencias globales. Porque si tu audiencia no puede leer tu contenido, ¿cómo se supone que vas a conectar con ellos? Mucho menos podrás venderles algo.

No se trata solo de traducir texto; el objetivo es adaptar tu contenido al idioma y la cultura locales mientras mantienes la voz e identidad de tu marca.

Investigar e Integrar Palabras Clave Locales (Keywords Locales)

La investigación de palabras clave o keywords es la base de cualquier estrategia de contenido, pero cuando hablamos de SEO internacional esto tiene un nivel adicional de complejidad. Necesitas identificar cómo buscan las personas en diferentes regiones tus productos o servicios, lo cual puede variar ampliamente debido a diferencias lingüísticas y culturales.

En inglés americano, por ejemplo, se usa la palabra “Vacation” para referirse al tiempo libre del trabajo, pero en inglés británico se usa la palabra “Holidays”.

En español de España, usamos “gafas de sol”, pero en México usan “lentes de sol”.

Usa herramientas locales de investigación de palabras clave como el Planificador de Palabras Clave de Google Ads y conocimientos de equipos locales o expertos (como Optimanova) para entender las peculiaridades de cada mercado. Incorpora estas palabras clave localizadas en tu contenido para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda locales y la experiencia del usuario.

Localización vs. Consistencia de Marca

Una vez que hayas identificado tus palabras clave locales, es hora de localizar tu contenido, pero esto puede resultar más desafiante de lo que piensas.

La localización implica adaptar tu contenido para satisfacer las necesidades culturales, lingüísticas y comerciales de tus mercados objetivo. Se trata de entender que lo que funciona en una región puede no funcionar en otra debido a diferencias en normas culturales, valores y comportamientos. Esto incluye tiempos verbales, dichos locales, métricas de medición, festivos regionales, etc.

Sin embargo, al localizar el contenido, es crucial mantener un mensaje de marca consistente. Esto significa asegurarse de que, independientemente del idioma o la ubicación, los valores centrales, el tono y la identidad de tu marca sigan siendo reconocibles. Asegúrate de compartir tu guía de estilo con tu equipo de localización para que no se pierda en la traducción.

Entender los Matices Culturales y el Comportamiento del Usuario

Los matices culturales pueden afectar significativamente cómo se percibe tu contenido. Desde las imágenes y la simbología de colores hasta las normas sociales y los tabúes, cada aspecto de tu contenido debe adaptarse para encajar en el contexto cultural de tu audiencia. Por ejemplo, el color rojo se usa para el peligro o alertas en los países occidentales, pero en China se asocia con la felicidad y la buena suerte.

También necesitas considerar otros elementos, como la ubicación de tus imágenes y llamadas a la acción (CTAs). Mientras que la mayoría de los sitios web se dirigen a países occidentales, en ciertos idiomas la escritura es de derecha a izquierda, como en los países árabes. En estos casos, podría tener sentido adaptar tu diseño para asegurar que el botón “COMPRAR” esté en la mejor posición.

Además, entender el comportamiento local del usuario, como dispositivos preferidos, plataformas de redes sociales y hábitos de compras en línea, puede ayudarte a guiar cómo estructurar y promover tu contenido.

Construcción de Perfil de Enlaces Global

Así como los backlinks son cruciales para los esfuerzos tradicionales de SEO, también lo son al dirigirse a audiencias en diferentes países. Para mejorar tu presencia en cada mercado, debes obtener backlinks de sitios web locales.

Adquirir Enlaces de Alta Calidad y Específicos de la Región

El objetivo principal del link-building internacional es adquirir backlinks de sitios web con autoridad y relevancia dentro de tus regiones objetivo. Algunas tácticas incluyen:

Influencers Locales y Líderes de opinión: Interactuar con influencers locales y líderes dentro de tu nicho puede llevar a backlinks o menciones valiosas. Incluso si no obtienes un backlink, sus menciones pueden mejorar la visibilidad y credibilidad de tu marca en nuevos mercados.
Aprovechar el Contenido Local: Crear contenido que se adapte a los intereses, desafíos y preguntas locales puede atraer backlinks de sitios web regionales. Esto incluye medios de comunicación locales, blogs y foros de la industria. ¿Has abierto una nueva tienda en París? ¡Ahí tienes una oportunidad para una campaña de PR!
Participar en Eventos y Comunidades Locales: La participación en eventos locales, webinars y comunidades en línea puede abrir oportunidades para backlinks. Los patrocinios o asociaciones con eventos locales también pueden ser beneficiosos.
Backlinks de Competencia: Puedes usar herramientas como SEMRush o Ahrefs para identificar los backlinks de tus competidores e intentar obtener enlaces para tu sitio web internacional.
Construir Relaciones con Sitios Locales: Establecer conexiones con editores locales, instituciones educativas y organizaciones puede llevar a backlinks de alta calidad y relevancia local.

Recuerda que la calidad es mejor que la cantidad cuando se trata de backlinks. El beneficio de un backlink está condicionado por su relevancia local y la autoridad de la web que enlaza. Los enlaces de sitios web que son bien considerados dentro de un país o región específicos pueden mejorar el rendimiento SEO de tu página en esa región. Recuerda obtener enlaces regionales para cada una de tus webs internacionales si quieres posicionarte bien en cada región.

Medir el éxito de tu estrategia de SEO Internacional

En el dinámico mundo del SEO, medir el éxito y ajustar las estrategias en consecuencia es esencial para un crecimiento sostenido.

Herramientas y Métricas para Medir el Éxito

Varias herramientas son indispensables en el arsenal de un estratega de SEO Internacional, incluyendo:

Estas plataformas proporcionan una gran cantidad de datos sobre el rendimiento del sitio web en diferentes regiones e idiomas.

Métricas Clave

Sesiones/Usuarios Orgánicos: Rastrea el volumen de visitantes que provienen de cada país para medir la efectividad de tus esfuerzos de SEO Internacional.
Tasa de Conversión: Traer tráfico no es suficiente en SEO; debes asegurarte de atraer tráfico de calidad que convierta. Mide cuántos de estos visitantes están realizando acciones deseadas (por ejemplo, hacer una compra, inscribirse en un boletín) y considera si estás apuntando a la audiencia correcta o si la experiencia del usuario es lo suficientemente clara.
Posicionamiento de Palabras Clave: Aunque no es una gran medida de éxito debido a la volatilidad y las complejidades de los motores de búsqueda, puedes monitorear cómo se posicionan tus palabras clave objetivo en diferentes países para entender la visibilidad en dichos mercados.
Tasa de Rebote y Tiempo en el Sitio: Estas métricas pueden indicar qué tan atractivo y relevante es tu contenido para audiencias internacionales.
Indexación: Usa Google Search Console para asegurar que tu contenido esté indexado en el país correcto y asegúrate de que Google siga tus etiquetas hreflang.

Descubre Oportunidades en tus Informes

Crea informes personalizados para tu web que te ayuden a visualizar tus métricas seleccionadas y tus objetivos. Luego, úsalos para identificar información que pueda guiar tus prioridades de SEO Internacional.

Identifica Diferencias de Rendimiento entre Regiones: Enfoca más recursos en las regiones donde estás viendo los mejores resultados o identifica las razones por las cuales algunas regiones están teniendo un bajo rendimiento.
Ajusta las Palabras Clave con Bajo Rendimiento: Si ciertas palabras clave no están bien posicionadas en regiones específicas, reconsidera tu estrategia de palabras clave o la localización de contenido para esas áreas.
Optimiza teniendo en cuenta el Comportamiento del Usuario: Analiza cómo interactúan los usuarios con tu página en diferentes países. Ajusta el contenido, diseño o UX para satisfacer mejor sus preferencias y comportamientos.
Pruebas A/B: Experimenta con diferentes elementos de tu estrategia de SEO multilingüe para ver qué funciona mejor en diferentes mercados.

¿Listo para Embarcarte en un Viaje de SEO Global?

Desde entender los fundamentos técnicos hasta crear contenido localizado que resuene en diferentes culturas, diseñar una estrategia SEO Internacional de éxito es crítico para las empresas que buscan conectar con audiencias en todo el mundo.

Si estás listo para expandir tus horizontes y llevar tu negocio a nuevas alturas, Optimanova está aquí para guiarte en cada paso del camino. Nuestros servicios de SEO Internacional incluyen auditorías de sitios web, marketing de contenidos y análisis de mercados globales. Contáctanos ahora para iniciar tu viaje internacional y desbloquear todo el potencial de tu negocio en el escenario mundial.

Crear una Estrategia de SEO Internacional: Guía Completa