Google celebró el pasado 14 de mayo su evento anual Google Marketing Live en San Francisco, con el fin de presentar las últimas innovaciones en publicidad de Google a los profesionales del marketing de todo el mundo. Los formatos de anuncios recientemente presentados, en particular, deberían ofrecer a los profesionales de marketing más oportunidades para llegar a sus clientes de forma distinta y atractiva. Estos son algunos de los nuevos formatos de anuncio.
Discovery Ads
Con la introducción de los Discovery Ads, Google está aprovechando el enorme alcance del feed Descubrir en su aplicación YouTube, así como de las pestaña Social y Promociones de Gmail. Una sola campaña cubrirá las tres plataformas, y el machine learning (aprendizaje automático) mejorará los anuncios automáticamente para ofrecer los mejores resultados posibles.
¿Qué hace falta para crear Discovery Ads?
- La URL de una landing page
- Un logotipo y al menos una imagen en formato horizontal
- Hasta cinco titulares
- Hasta cinco descripciones
Los Discovery Ads se adaptarán al diseño de cada plataforma para crear una experiencia óptima para el usuario, al mismo tiempo que ofrece a los anunciantes una nueva gama de potenciales clientes. Este formato de anuncio estará disponible para el público a finales de este año.
Gallery Ads
Según Prabhakar Raghavan – Vicepresidente Senior de Google Ads, uno de sus objetivos para el futuro es «combinar los resultados de búsqueda con un formato visual más interactivo». Google quiere conseguirlo con sus nuevos Gallery Ads.
¿Qué hace falta para crear Gallery Ads?
- De cuatro a ocho imágenes
- Hasta tres titulares para las pruebas
- Hasta 70 carácteres por imagen
Este nuevo formato de anuncios se situará en la parte superior de los resultados de búsqueda y contará con una galería de imágenes a través de la cual los usuarios podrán navegar. Esto significa que un cliente potencial puede descubrir la gama de productos de un anunciante sin tener que hacer clic en ningún enlace. Al igual que en los Discovery Ads, los nuevos Gallery Ads estarán disponibles a finales de este año, y se lanzarán inicialmente exclusivamente para móviles. La adaptación para usuarios de escritorio está siendo desarrollada en este momento.
Funcionalidades de Deep Linking
Empresas con aplicaciones para móviles, ¡alegraos! Google anunció nuevas funcionalidades de Deep Linking en Google Ads, que enlazan a los usuarios de la app directamente a la página respectiva dentro de la aplicación en su teléfono móvil al hacer clic en un enlace en anuncios de Búsqueda, Display y/o Shopping.
Los usuarios podrán disfrutar de los productos de una forma mucho más optimizada y personalizada, ya que podrán almacenar toda la información necesaria, como preferencias e información de pago, directamente dentro de la aplicación.
Además, Google también mejorará el tráfico y el seguimiento de las conversiones de las aplicaciones, ayudando a las empresas a comprender a su base de usuarios y a hacer un seguimiento mejor de sus pasos. Los enlaces profundos para aplicaciones estarán disponibles para el público en las próximas semanas.
Bumper Machine
Los Bumper Ads son los anuncios ineludibles de hasta seis segundos de duración que se encuentran al principio de YouTube. Como ya descubrió Google en 2017, estos anuncios pueden tener un efecto significativo en el conocimiento de la marca y en el recuerdo de los anuncios. Ahora, Google ofrece una nueva herramienta, Bumper Machine, para ayudar a los anunciantes a crear estos pequeños pero potentes anuncios.
Bumper Machine analizará un vídeo de hasta 90 segundos para obtener información como las caras, el movimiento, el contraste, los logotipos y la información de la marca para crear múltiples Bumper Ads de 6 segundos de duración. A los anunciantes se les dará la opción de ajustar estos videos a su gusto antes de lanzar el anuncio. Google utilizará el aprendizaje automático para determinar qué anuncio funciona mejor y optimizar así el contenido.
Dicho esto, estos nuevos formatos publicitarios son, sin duda, una adición más que interesante a las herramientas disponibles en la actualidad y deberían ayudar a las empresas a llegar a una audiencia mucho mayor, dejando al mismo tiempo más espacio para la creatividad y la originalidad. Los nuevos anuncios automatizados también permitirán a los anunciantes centrarse en otras tareas en lugar de tener que gestionar cada pequeño detalle por sí mismos.
Foto de portada: Prensa.cl
