Imagínate sentado en tu terraza preparado para disfrutar de la tarde con una bebida en la mano mientras navegas en tus sitios web favoritos. Pero por algún motivo, notas algo raro. El anuncio sobre esos zapatos que buscaste hace una semana aparece por tercera vez en páginas que no tienen nada que ver con la tienda online donde los encontraste por primera vez. Y de repente, esa desagradable sensación de ser seguido empieza lentamente a meterse en tu cabeza.
¿Cómo saben lo que quieres y dónde encontrarte? La respuesta es sencilla, la verdad: por las cookies. Aunque preferiría hablarte de las de comer, las cookies informáticas son un tema importante que vale la pena conocer.
Por lo general, los sitios web crean cookies en tu navegador para identificarte y almacenar la información necesaria para personalizar la página web para la próxima vez que pases por ahí, en función de tu comportamiento y preferencias. Entonces, si alguna vez te has preguntado cómo las páginas web podían guardar tu nombre de usuario y contraseña, es con la ayuda de las cookies. En la mayoría de los casos, las cookies se utilizan para mejorar tu experiencia de navegación y son imprescindibles para ciertas funciones y características de los sitios web. Pero por desgracia, pueden ser y son usadas por los anunciantes para rastrearte a través de varias páginas con el fin de entregarte contenido publicitario específicamente adaptado a ti, y a veces ¡de manera excesivamente agresiva!. Si deseas encontrar más información sobre las cookies puedes consultar esta página.
La privacidad de los usuarios es y siempre será una preocupación a la hora de navegar en internet porque estar expuesto puede ser una experiencia aterradora. Es la razón por la que empresas como Apple y Mozilla, en particular, siempre han estado a la vanguardia de la protección de tu privacidad cuando navegas con Safari o Firefox.
Safari e ITP 2.1
El Intelligent Tracking Prevention (ITP) o Prevención de Rastreo Inteligente de Safari, es una iniciativa que Apple tomó en el año 2017 para mejorar la privacidad de sus usuarios. Mientras que las versiones anteriores de Safari se centraban principalmente en el rastreo de cookies de terceros (colocadas en tu navegador por dominios distintos del que estás visitando), en su última actualización, el ITP 2.1, ahora también limita las first-party cookies al ponerles una fecha de caducidad de 7 días. Este cambio se aplica por extensión a dispositivos IPhone y IPad con iOS 12.2 y Safari 12.1 y en macOS High Sierra y Mojave con sus actualizaciones desde principios de este año.
Para los usuarios, la implementación de la ITP 2.1 es globalmente una buena noticia, pero el sistema no es perfecto del todo. Los servidores de las páginas web necesitan estas first-party cookies para utilizar correctamente sus herramientas de analítica web. Aunque los datos todavía pueden ser recolectados a pesar de la fecha de expiración de 7 días, esto limita significativamente su interpretación precisa, y en algunos casos los hace inútiles o da una mala interpretación de la base de usuarios. Si ves mucho tráfico en tu sitio web procedente de usuarios de Safari, esto podría convertirse en un verdadero problema cuando desees consultar y estudiar los datos de tu web.
Si crees que esto podría aplicarse a ti, valdría la pena echar un vistazo al artículo de Simo Ahava en el que se explora mucho más la ITP 2.1 y sus efectos en la analítica web, a la vez que ofrece consejos y trucos sobre la mejor manera de manejarlo.
Firefox e ETP
Por otra parte, Mozilla acaba de implementar cambios añadiendo el sistema Ehnanced Tracking Protection (ETP) o Protección de Rastreo Mejorada en su última actualización de Firefox (versión 67). Este es el siguiente paso de Mozilla para luchar contra el rastreo de terceros y crear una experiencia web más segura y más privada para sus usuarios. La protección activa se indica mediante un pequeño icono de escudo 🛡️ en la barra de direcciones y se mostrará una lista de todas las empresas que están siendo bloqueadas por Firefox al hacer clic en dicho icono.
Mozilla sigue un enfoque diferente al de Apple acerca del bloqueo de rastreadores y de cookies. En lugar de bloquear o limitar todas las cookies de terceros y de clientes de forma predeterminada, Firefox utiliza la lista de Disconnect.me para determinar si una cookie debe ser bloqueada o no. Esta lista exhaustiva contiene miles de empresas conocidas por rastrear a los usuarios y se actualiza regularmente. El razonamiento detrás de esta decisión es mantener la experiencia web tan fluida y funcional como sea posible, ya que algunas cookies son cruciales para la construcción de algunas páginas webs.
Los usuarios pueden elegir entre tres configuraciones diferentes: Estándar, Estricta y Personalizada.
Estándar
Bloquea los rastreadores conocidos en ventanas privadas y las cookies de rastreo de terceros. Esta es la configuración predeterminada.
Estricta
Bloquea los rastreadores en todas las ventanas y las cookies de seguimiento de terceros. Esto puede causar que algunos sitios no funcionen.
Personalizada
Te permite seleccionar los rastreadores y las cookies que quieres bloquear:
- En el caso de los rastreadores, puedes optar por bloquearlos únicamente cuando estás usando la navegación privada o bloquearlos directamente.
- Para las cookies, puede elegir entre:
- Bloquear las cookies de los rastreadores de terceros
- Bloquear las cookies de sitios web no visitados
- Bloquear todas las cookies de terceros
- Bloquear todas las cookies
Además, Mozilla ha añadido nuevas funciones a su Facebook Container. Esta extensión evita que Facebook rastree tu actividad en internet. Con la última actualización, Facebook Container también desactiva y bloquea el seguimiento desde las funciones integradas de Facebook, como los botones Compartir y Me gusta de otras páginas web. La intención de Mozilla es evitar que Facebook cree los llamados Perfiles Sombra de usuarios que no usan Facebook.
Lo que nos espera en el futuro
En muchos casos, este desarrollo está en correlación directa para evitar nuevas vulnerabilidades de seguridad de algunas webs, rastreo agresivo y técnicas comerciales sospechosas, y lo más probable es que continúe en el futuro. La implementación y la mejora de nuevas funciones de seguridad para proteger la privacidad de los usuarios no es nada nuevo y lleva ya muchos años desarrollándose. Y por lo general, los usuarios benefician y seguirán beneficiando de ello. Google y Microsoft acaban de anunciar nuevas características en sus navegadores para ofrecer una mejor protección de la privacidad de sus usuarios también.
Será muy interesante ver cómo reaccionarán los proveedores de servicios de análisis y marketing digital ante estos cambios, ya que es probable que algunos de ellos tengan un enorme impacto en la recopilación de datos vitales para el estudio del rendimiento de las páginas web en todo el mundo.
